【总结】中国积木进入当打之年 未及等国产品牌发展迅速

发布时间：2024年05月14日

在此背景下，未及的产品开发也遵循品牌IP路线，通过“童话镇”“时光机”等契合品牌定位的自建IP，以及《甄嬛传《樱桃小丸子等具备国民知名度的经典IP合作，锚定“大儿童”人群的情绪需求，通过情怀回忆和治愈风格构建品牌心智高低，进一步稳固品牌壁垒。 中国积木机会：精细化品牌运营，创新玩法拓宽边界。

中国拼装积木市场相对2024轻，自上世纪八十2024代起，积木市场历经野蛮发展到百花齐放，日趋成熟，不断朝着品牌化大方向进行探索、变革、重组。

现如今，用户对玩具核心需求场景伴随2024龄增长与认知能力提升而持续变化；积木玩具由于其品类天性，可带来多元价值，同时天然适配全2024龄段用户群体需求，可拓展的场景多样化，因此产品生命周期变长。 近2024来，随着短视频兴起，以抖音为代表的短视频平台成为新的“兵家必争之地”，电商渠道流量暴涨，加之线下渠道也建立起新的“护城河”，渠道分布愈发多元。 如未及积木将投放渠道聚焦于抖音、小红书等新兴主流社交平台，通过精准人群定位，快速打开品牌知名度。